Przygotowanie się do redesignu strony internetowej to proces wymagający gruntownej analizy oraz przemyślanego zaplanowania kolejnych etapów. Skuteczne podejście pozwala nie tylko odświeżyć wygląd witryny, ale również poprawić użytkowanie, zoptymalizować SEO i osiągnąć lepsze wyniki biznesowe.
Analiza istniejącej witryny
Pierwszym krokiem jest dokonanie szczegółowego audytu aktualnej strony. Warto przeprowadzić zarówno analizę ilościową (statystyki ruchu, wskaźniki odrzuceń, konwersje), jak i jakościową (badania użyteczności, opinie użytkowników). Dzięki temu zidentyfikujesz mocne strony oraz elementy wymagające poprawy.
Przyjrzyj się układowi strony, architekturze informacji oraz mapie witryny. Sprawdź, które sekcje są najczęściej odwiedzane, a które powodują frustrację. Wykorzystaj narzędzia takie jak Google Analytics, Hotjar czy Crazy Egg do wizualizacji map kliknięć i scrollowania.
Nie zapominaj o audicie technicznym: ocenie szybkości ładowania, wydajności serwera i zgodności ze standardami. Słabe wyniki mogą negatywnie wpływać na experience oraz pozycjonowanie. Upewnij się, że nie ma przestarzałych pluginów czy błędów w kodzie.
Wnioski z analizy zapisz w formie raportu, dzieląc je na kategorie: funkcjonalność, design, treść, wydajność i SEO. To podstawa do kolejnych etapów planowania.
Ustalenie celów i wymagań
Przed rozpoczęciem prac kluczowe jest ustalenie celów biznesowych oraz oczekiwań interesariuszy. Zadbaj o jasne KPI, na przykład wzrost konwersji o określony procent, zwiększenie czasu spędzanego na stronie czy poprawę widoczności w wyszukiwarkach.
Zdefiniuj grupy docelowe i stwórz profil użytkownika (buyer persona). Pozwoli to dostosować funkcje i przekaz strony do potrzeb rzeczywistych odbiorców. Warto przeprowadzić warsztaty z zespołem marketingu i obsługi klienta, by zebrać wszystkie wymagania.
Przeanalizuj działania konkurencji: zakres funkcji, układ menu, sposób prezentacji produktów czy treści blogowe. Dzięki temu unikniesz pułapki kopiowania i znajdziesz inspirację do unikalnych rozwiązań. Zwróć uwagę na trendy UX i obowiązujące standardy.
Opracuj dokument wymagań (specyfikację), który będzie zawierał listę funkcjonalności, priorytety, warunki techniczne i określone terminy. Taki szczegółowy brief skróci czas komunikacji i ułatwi pracę programistom, grafikowi oraz copywriterom.
Tworzenie planu, prototypów i harmonogramu
Na etapie planowania przygotuj szczegółową mapę strony (sitemap) oraz szkice kluczowych podstron. Zadbaj o logiczną strukturę, by użytkownik bez trudu odnajdywał najważniejsze informacje. Posłużą do tego wireframe’y – proste schematy układu bloków.
Przejdź do tworzenia prototypów interaktywnych (np. w narzędziach Figma lub Adobe XD). Umożliwią one przetestowanie nawigacji i głównych procesów (formularze, koszyk, rejestracja) przed rozpoczęciem prac programistycznych. Wczesne testy pozwolą wprowadzić niezbędne poprawki tanim kosztem.
W harmonogramie uwzględnij kolejność zadań, terminy akceptacji projektu graficznego, wdrożenia backendu i integracji z systemami zewnętrznymi (CRM, system płatności). Planuj zapasy czasowe na testy oraz ewentualne poprawki.
Przydziel role i odpowiedzialności w zespole. Jeśli korzystasz z zewnętrznej agencji lub freelancerów, określ kanały i częstotliwość komunikacji. Warto wprowadzić cotygodniowe spotkania statusowe, by monitorować postęp prac i unikać niespodzianek.
Wybór technologii, wdrożenie i testy
Dobór odpowiedniego CMS lub frameworka zależy od skali witryny i specyfiki branży. Popularne rozwiązania to WordPress, Drupal, Magento, a w przypadku aplikacji jednokodowych – React, Vue.js czy Angular. Kluczowe kryteria to wydajność, elastyczność i dostępność zasobów programistycznych.
Zadbaj o responsywność oraz optymalizację pod urządzenia mobilne. Wdrażaj techniki lazy loading, kompresję obrazów i minimalizację skryptów. Dzięki temu skrócisz czas ładowania i poprawisz wskaźniki Core Web Vitals, co wpłynie korzystnie na pozycje w Google.
Przeprowadź kompleksowy zestaw testów: funkcjonalne, wydajnościowe, bezpieczeństwa i kompatybilności przeglądarek. Nie zapomnij o testach użytkowników (usability testing) oraz testach A/B kluczowych elementów, jak przyciski CTA czy nagłówki.
Po zakończeniu testów przygotuj plan migracji treści i przekierowań 301. Zapewni to zachowanie pozycji SEO i uniknięcie błędów 404. Przed ostatecznym uruchomieniem przeprowadź próbne wdrożenie na środowisku stagingowym, aby zweryfikować, czy wszystko działa zgodnie z założeniami.
